Gabriel Shalom confiere personalidad a los objetos. En sus vídeos infunde vida a las cosas y las reviste de carácter. Para la presentación del MINI Clubman en el Salón Internacional del Automóvil, el artista neoyorquino ha creado en su estudio de Berlín el videoclip 'Object-oriented'.

Gabriel Shalom consigue que el vehículo se experimente con todos los sentidos. El MINI Clubman, con su extraordinario diseño, la split-door trasera de doble hoja y la espectacular club-door – la puerta adicional en la parte derecha –, supone un reto perfecto para él. Shalom dota de groove a las imágenes, muestra los movimientos introduciendo loops y cortes originales: los cuerpos y los objetos se desplazan en una pequeña sinfonía de rituales interactivos. "Cuando trabajo en mis vídeos, estoy como en trance", explica. "Y a su vez, mis vídeos hacen que el espectador entre también en una especie de trance". Le interesa ver cómo un objeto, por mediación de una persona, puede desarrollar una historia y una personalidad propias, y para ello combina los sonidos grabados y la corriente de imágenes de una forma única: cuando un hombre acaricia con la mano un globo terráqueo, no sólo se ve el movimiento, también se oye. De este modo, los roces entre los individuos y los objetos van componiendo un ritmo, una canción. "Si no se toca un objeto, permanece inanimado”, comenta el artista. "Conferimos a los objetos que usamos una parte de nuestra aura". Shalom muestra la importancia de este aura y el respeto que transmite a través de imágenes despreocupadas, ligeras y rítmicas. Los coches, quizás los objetos más importantes en nuestra vida motorizada, necesitan este aura, esta individualidad. El conductor y el vehículo viven en una especie de simbiosis. El automóvil recibe de la persona su carácter individual; en él se acumulan objetos personales, o se decora con una pegatina en la luna trasera. Y viceversa: el MINI concede a su propietario movilidad, aumenta su independencia y su velocidad de desplazamiento y es un símbolo de estatus así como una seña de identidad del conductor. El MINI Clubman, una maravilla técnica con infinitas posibilidades en el mínimo espacio, se convierte así en un acompañante individual. El videoclip de Gabriel Shalom muestra esta relación de manera fascinante.